财联社7月24日讯（记者陆婷婷张校毓）6月以来，伴随前两批国补资金在多个省市陆续发放完成，不少消费者在申领“以旧换新”补贴时频遇“活动升级中”等提示牛顾问策略，市场关心相关补贴政策会否“断档”，此外有的地区出现某品类将“停补”“截单”的传闻，引发消费者抢购。
值得关注的是，有消息称，新一轮国补资金将在本月开始注入市场，包括吉林、湖南、云南等在内的多个省份已宣布“重启国补”，同时在领取等规则上进行了相应的优化调整。
财联社记者近日走访广州等地实体门店也发现，补贴政策执行相较此前有所不同。诗尼曼全屋定制门店人士称，“补贴额度给到我们公司，消费者抢完就没有了。目前来看我们每个月都有个两三天有国补”。
市场分析认为，新一轮补贴政策落地更加注重公平性、可持续性和精准性。
艾媒咨询首席分析师张毅在接受财联社记者采访时表示，“补贴从一定意义上来说，对全屋定制家居行业供需两侧是很好的调节，如果把握好，并且能够顺延到下一个巨大市场需求潜力的释放，我认为这就是比较好的衔接。”
地方全屋定制类补贴“仍在继续”
据上海市商务委官网消息，自2025年1月29日起，上海对七大类产品进行“市补”。其中包括，消费者在本市购买装修建材类（含全屋定制柜（橱柜）等10类）产品按产品销售价格的15%给予补贴。参与活动的每个支付渠道，补贴金额不超过2000元。活动有效期至2025年12月31日止。
而近期有市场传言称前述全屋定制（含橱柜）类补贴将有“变化”，导致多家家居门店一度出现消费者大排长队现象。
对此，财联社记者于近日实探上海多家线下门店了解补贴实际情况，前述传言不实。欧派、索菲亚（002572.SZ）等多家门店工作人员称，市补仍在继续牛顾问策略，全屋定制类最高补贴2000元。红星美凯龙全球家居1号店店员说，消费者因为听闻（7月18日）市补有变而抢着买单，导致整个商场营业到凌晨。
在上海喜盈门国际建材家居品牌中心的“LIXIL骊住”门店，记者以消费者身份向销售人员咨询当前全屋定制类的补贴政策。该销售人员告诉记者，目前接到公司的通知是一套全屋定制最高补贴2000元，她说：“橱柜和定制柜不允许拆单（享受补贴）。”
志邦家居的门店人员也对记者确认，目前全屋定制类家居仍能享受15%的补贴，最高2000元。
红星美凯龙全球家居1号店“Boloni博洛尼”门店店员告诉记者，目前上海全屋定制类补贴政策还在实施，“就算最后（补贴到期）没有了，我们最后算完金额能优惠的还是会帮优惠的。”索菲亚门店的一位店员也补充道：“公司可以通过内部的价格来进行补贴。”
国补、厂补等多重补贴延续
作为扩大内需、提振消费的重要举措，以旧换新补贴政策持续显效。据有关部门统计消息，截至目前，今年消费品以旧换新带动销售额已超过去年全年。
政策实施对细分品类消费起到拉动作用。在张毅看来，房地产市场低迷，全屋定制家居行业承压，而且出现了比较严重的供给多于需求的现象。与此同时，市场上还有很大需求未被激发出来。因为房地产发展至今已近三十年，很多房子还是有装修升级的潜在需求，有待相关刺激政策去激活。
张毅提到，对于整体市场而言，需求潜力巨大但仍有很多不确定性的因素，主要有三点：一是定制家居投入相对较大，消费者得有信心进行消费；二是对定制家居的需求，比如环保健康，更加时尚个性化的设计，这对产品本身有较大的要求和门槛；三是房地产行业压力仍存不确定性，定制家居企业同样存在压力，迫切需要发展。
“补贴的到来对繁荣定制家居行业市场是有益的，但是如何去把控好补贴的真实性和有效性，以及确实惠及到需要支持的对象也是关键议题。”张毅表示。
据新华社报道，按照既定工作安排，国家发展改革委、财政部将在7月、10月分别下达第三季度和第四季度支持以旧换新的中央资金，各地也将持续做好配套资金支持。
更早前，国家发展改革委政策研究室副主任李超于6月26日表示，将在7月下达今年第三批消费品以旧换新资金；同时将协调有关方面，坚持更加注重“时序性”和“均衡性”的原则，分领域制定落实到每月、每周的“国补”资金使用计划，保障消费品以旧换新政策全年有序实施。
在广州，诗尼曼全屋定制门店工作人员向财联社记者表示，现在不定期会有国补，补贴比例是15%。“上个月没有，这个月开始又有了。上个星期的3天有国补，很快就用完了，能定下来就能享受到优惠，下一批具体什么时候会有就不知道了。”深圳索菲亚门店人士日前也表示，消费者下单还可以享受15%的国补。
部分厂商则进行企业直补。
云闪付APP显示，欧派家居（603833.SH）集团上线欧铂尼专项补贴，单笔补贴10%，即单品满10000元至高减1000元，适用于欧派全国地区范围内欧铂尼门店订购橱柜、衣柜、木门、卫浴、家具、优材等产品。活动细则中指出，补贴资格名额和额度有限，先到先得，用完即止。
另据欧派京东旗舰店客服介绍，消费者在该店线上下单，衣柜、电视柜、书柜等柜类定制均可使用满899减700元的优惠，活动持续至8月下旬。
这意味着，消费者还将继续享受国补、厂补等多重福利。
不过，整体而言，“以旧换新”补贴领取规则进一步趋严，当前限时限额的抢券模式正在成为主流。以云南为例，自2025年7月10日起，线下门店电子抵用券领取方式调整为线下“门店码”扫码领取。此外，无论是线上还是线下券码领取时间统一调整为当日10:30开始，有效使用时间为当日10:30至23:00。
图片来源：云南省商务厅官网牛顾问策略
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